Packaging
An English term referring to the system of components and processes designed to contain, protect, preserve, transport, and communicate a product.
Unlike the narrower concept of "wrapping" or "packing", packaging also embraces its communicative and symbolic dimensions.
In addition to its technical functions, it plays a key role in visual communication, helping to:
differentiate the product at the point of sale, influence consumer purchasing decisions, provide information and usage instructions, convey brand identity and values.
Termine di origine inglese che indica l’insieme delle attività e degli elementi progettati per contenere, proteggere, conservare, trasportare e comunicare un prodotto.
A differenza del solo imballaggio, che sottolinea le funzioni tecniche, il packaging include anche la dimensione comunicativa e simbolica dell’involucro. Oltre alle funzioni pratiche (protezione, conservazione, distribuzione), svolge un ruolo centrale nella comunicazione visiva, contribuendo a:
distinguere il prodotto sul punto vendita, influenzare le decisioni d’acquisto, fornire informazioni e istruzioni d’uso, trasmettere i valori del brand.