Packaging Design: General Framework and Research Agenda
This article proposes a general framework for understanding packaging design as a multidimensional discipline that integrates functional, aesthetic and communicative roles. It reviews key theoretical contributions and empirical research, identifying gaps and proposing a structured research agenda. The framework emphasises the interplay between packaging, product attributes, consumer perception and market dynamics. It aims to guide future studies by aligning conceptual clarity with practical relevance for both academics and practitioners.
Questo articolo propone un quadro generale per comprendere il design del packaging come disciplina multidimensionale che integra ruoli funzionali, estetici e comunicativi. Esamina i principali contributi teorici e le ricerche empiriche, individuando le lacune e proponendo un programma di ricerca strutturato. Il quadro sottolinea l 'interazione tra packaging, caratteristiche del prodotto, percezione dei consumatori e dinamiche di mercato. Mira a guidare gli studi futuri allineando la chiarezza concettuale con la rilevanza pratica sia per gli accademici che per i professionisti.
Anno
2012
Autori
A. Azzi, D. Battini, A. Persona, F. Sgarbossa