Neuropack
Neuropack is a neuroscience-based evaluation method used to assess the communicative effectiveness of packaging. It addresses the challenge of objectively measuring consumer attention and engagement. Its potential lies in generating reproducible data on real visual behavior. The method is applied through eye-tracking studies in shelf or pack analysis scenarios, monitoring gaze patterns and attention to graphic and textual elements, with quantitative outputs that support design optimization against competitors.
Neuropack è un metodo di valutazione basato su neuroscienze applicate per analizzare l’efficacia comunicativa del packaging. Affronta il problema della difficoltà nel misurare in modo oggettivo attrattività e coinvolgimento del consumatore. Le sue potenzialità risiedono in dati riproducibili sul comportamento visivo reale. Il metodo si utilizza tramite studi di eye tracking su scaffale o su confezione, analizzando l’attenzione verso elementi grafici e testuali, con output quantitativi utili per ottimizzare il design rispetto alla concorrenza.
Organizations
Intertek
Year
2020