YVY Brasil
YVY Brasil is a Brazilian household cleaning products company, co-founded by Marcelo Ebert Ribeiro, whose name (“Yvy”, pronounced “ívi”) means “Earth” in the Tupi language.
The brand offers concentrated natural cleaning capsules, with plant-based formulations, replacing traditional liquid detergent bottles: the customer adds the capsule to their own reusable bottle (often recycled) along with tap water, producing the finished product.
The subscription-based model claims a roughly sixfold reduction in plastic use compared with traditional detergents and a 94% reduction in shipping emissions, thanks to the drastic decrease in weight and volume to be shipped (concentrated capsules weigh a fraction of the finished, water-diluted product).
YVY communicates its value proposition around the concepts of transparency (“no small print or deception”) and waste reduction, with a strong social media following (over 147,000 followers on Instagram).
YVY Brasil è un'azienda brasiliana di prodotti per la pulizia della casa, co-fondata da Marcelo Ebert Ribeiro, il cui nome (“Yvy”, pronunciato “ívi”) significa “Terra” in lingua Tupi.
Il marchio propone capsule di pulizia naturali concentrate, con formulazioni a base vegetale, in sostituzione dei tradizionali flaconi di detergente liquido: il cliente aggiunge la capsula alla propria bottiglia riutilizzabile (spesso riciclata) insieme ad acqua del rubinetto, ottenendo il prodotto finito.
Il modello, distribuito anche in abbonamento, dichiara una riduzione di circa sei volte della plastica utilizzata rispetto ai detergenti tradizionali e una riduzione del 94% delle emissioni di trasporto, grazie alla drastica diminuzione di peso e volume da spedire (le capsule concentrate pesano una frazione del prodotto finito diluito in acqua). YVY comunica la propria proposta di valore attorno ai concetti di trasparenza (“nessuna lettera piccola o inganno”) e riduzione dello spreco, con un forte seguito sui social media.
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