LEGO
The LEGO Group is a Danish global company active in the design, manufacture and distribution of construction toys, themed sets, educational products, licensed lines, retail experiences and digital content connected to the LEGO system. Within the packaging system, it primarily acts as a packaging user company and brand owner, using primary, secondary, logistics and retail packaging to protect, organise, distribute and communicate products made of multiple modular components. Its relevance concerns the material, informational, distributive and communicative dimensions of packaging: brick protection, internal organisation, shelf recognition, instructions, unboxing experience, safe use, global logistics and consistency with brand identity. The classification includes prevention and end-of-life management because LEGO is introducing recyclable packaging across its business, reducing single-use plastic and replacing plastic bags inside LEGO sets with paper-based alternatives; in 2025, the company states that 95% of its packaging by weight is made from paper, cardboard and other paper-based materials.
The LEGO Group è un’azienda danese globale attiva nella progettazione, produzione e distribuzione di giochi di costruzione, set tematici, prodotti educativi, licenze, retail experience e contenuti digitali legati al sistema LEGO. Nel packaging system opera principalmente come packaging user company e brand owner, poiché utilizza packaging primari, secondari, logistici e retail per proteggere, organizzare, distribuire e comunicare prodotti composti da molteplici componenti modulari. La sua rilevanza riguarda la dimensione materiale, informativa, distributiva e comunicativa del packaging: protezione dei pezzi, organizzazione interna, riconoscibilità a scaffale, istruzioni, esperienza di apertura, sicurezza d’uso, logistica globale e coerenza con l’identità di marca. La classificazione include prevenzione e fine vita perché LEGO sta introducendo packaging riciclabile in tutte le aree del business, riducendo la plastica monouso e sostituendo i sacchetti interni in plastica con alternative paper-based; nel 2025 dichiara che il 95% del packaging in peso è composto da carta, cartone e altri materiali paper-based.
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LEGO System A/S Aastvej 1 - 7190 Billund