Chivas Brothers
Chivas Brothers is Pernod Ricard’s Scotch whisky business, responsible for brands such as Chivas Regal, Ballantine’s, Royal Salute and The Glenlivet. The organisation operates across a network of production sites and brand homes in the United Kingdom, covering distillation, blending, bottling, distribution and the cultural valorisation of Scotch whisky. Within the packaging system, it primarily acts as a packaging user company and brand owner, using bottles, closures, labels, cartons, gift boxes, secondary packaging and logistics packaging to protect, preserve, distribute and communicate high-identity, regulated products. The classification includes Distribution, Retail and Logistics because of its global beverage supply chain, and Communication, Culture and Dissemination because of its brand homes and brand-communication activities. It also includes prevention and end-of-life management because its sustainability strategy states that the company is reducing glass, cardboard and virgin plastic use and focusing on responsible production and circular making. The case is relevant to design trade-offs between product protection, premium glass, logistics weight, gift packaging, elimination of single-use plastics, recyclability and the symbolic value of packaging in the spirits sector.
Chivas Brothers è la società Scotch whisky di Pernod Ricard, responsabile di brand come Chivas Regal, Ballantine’s, Royal Salute e The Glenlivet. L’organizzazione opera su una rete di siti produttivi e brand homes nel Regno Unito, presidiando distillazione, blending, imbottigliamento, distribuzione e valorizzazione culturale del whisky scozzese. Nel packaging system agisce principalmente come packaging user company e brand owner, perché utilizza bottiglie, chiusure, etichette, astucci, gift box, packaging secondario e logistico per proteggere, conservare, distribuire e comunicare prodotti ad alto valore identitario e regolato. La classificazione include Distribution, Retail and Logistics per la gestione di una filiera globale beverage e Communication, Culture and Dissemination per il ruolo dei brand homes e della comunicazione di marca. Include anche prevenzione e fine vita perché la strategia di sostenibilità dichiara la riduzione di vetro, cartone e plastica vergine e un focus su produzione responsabile e circolarità. Il caso è rilevante per i trade-off tra protezione del prodotto, vetro premium, peso logistico, gift packaging, eliminazione delle plastiche monouso, riciclabilità e valore simbolico del packaging nel settore spirits
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Renfrew Road, 111–113 - PA3 4DY Paisley, Scotland